Il y a quelques années, quand j’étais freelance, j’ai investi en achetant quelques actions. Ce sont des actions que j’ai l’intention de garder sur du très long terme. Avec la baisse constante du livret A, acheter des actions est une alternative pour un meilleur rendement. Par exemple, il y a 10 ans, une action Hermès coûtait environ 300€, aujourd’hui elle en vaut 2200€, soit 7 fois plus. Donc si, par exemple, au lieu de remplir un livret A à 22 950€ il y a 10 ans, j’avais acheté 76 actions Hermès, aujourd’hui, ces actions vaudraient 167 200€, soit une plus-value de 144 k€, contre environ 3500€ sur un livret A. Soit 40 fois plus rentable. Cependant, à noter qu’Hermès est l’entreprise du CAC 40 qui a eu le meilleur rendement ces 10 dernières années.
Comment acheter une action ?
Avec son PEA, chez Boursobank, c’est très simple. On remplit un questionnaire de risques. On choisit une entreprise, on place un ordre.
Comment assister à l’assemblée générale ?
Il y a plusieurs solutions. J’ai choisi de porter mon action au nominatif administré, pour bénéficier de tous les avantages des clubs réservés aux actionnaires. Chez Boursobank, vous pouvez le faire dans les options du PEA puis il faut s’inscrire sur les sites des entreprises dédiés aux actionnaires.
Chez FDJ, il y a souvent des tirages au sort pour des matchs de foot, des visites guidées… Chez LVMH, il y a des offres sur les vins et spiritueux, des visites de caves & chais… Chez Lagardère, lors de l’AG, les actionnaires ont reçu un bloc note Paperblancks ainsi qu’un stylo personnalisé.
Comment se déroule une assemblée générale ?
Assister à l’AG
L’AG d’Hermès se tenait le vendredi 17 avril à 9h30 à la salle Pleyel, dans le 8ème arrondissement de Paris. Une fois que vous avez une action nominative, il suffit de se présenter avec une pièce d’identité.
Je suis arrivée vers 9h10, il y avait déjà pas mal de monde devant. Les personnes qui avaient une carte d’admission avaient un accès prioritaire à la salle. Il y avait pas mal de personnes très âgées qui avaient demandé leur carte et qui ne l’avaient pas reçue à temps, donc qui étaient obligés de faire la queue. Visiblement, cette année 2026, il y a avait 30% de personnes en plus par rapport à l’année dernière, du coup, le personnel était pas mal débordé (plus tard, pendant la séance de questions-réponses, les gens se sont plaintS de l’organisation).
Il faut faire une première fois la queue pour entrer, puis une seconde fois pour obtenir un boitier qui sert à voter.
Le déroulement
Sur la scène, une grande table aux couleurs de la marque (orange et noire) avec 5 personnes munies de micros : entre autres, le président de séance, le dirigeant principal. Il y a eu plusieurs films sur le savoir-faire unique de l’entreprise, un film sur les actions caritatives, un film qui raconte qu’Hermès permet à des techniques ancestrales de perdurer à l’autre bout du monde, un film qui nous montre qu’ils ont mis du cuir sur les rampes des escaliers des boutiques…
Puis vient la séance des questions-réponses. La première était une question d’une personne de l’association PETA, qui soulevait (entre autres) une interrogation qui doit souvent revenir dans les AG de luxe : et les crocos alors, quand est-ce qu’ils vont passer au cuir vegan ? Une intervention qui a été huée dans la salle. Visiblement, l’association pose la question tous les ans à plusieurs AG de luxe, une persévérance qu’on peut saluer.
Une personne a posé une question en comparant Hermès à de la « fast-fashion », ce qui a fait réagir le dirigeant, qui, il faut l’avouer, a su répondre avec éloquence et taquinerie. Répondre correctement aux questions improvisés diverses des actionnaires est une gymnastique de l’esprit que les membres de la gouvernance maitrisent à la perfection.
À la fin, vient le moment de voter à l’aide du boitier, environ 25 résolutions qui ont majoritairement toutes été approuvées.
Le cadeau
En sortant de la salle, en rendant le boitier, le personnel vous tend un petit sac Hermès avec un petit cadeau à l’intérieur : un petit set de 2 jeux de bridge, d’une valeur neuve de 165€. L’année dernière, le cadeau était un livre à 23€, en 2024 une pochette en soie (valeur 180€) et en 2023 un plateau à sushi.
Il y a ce site qui détaille tous les cadeaux des AG de nombreuses entreprises. Sans surprise, ce sont celles de luxe : Hermès, Kering, LVMH, Dior qui offrent les plus beaux cadeaux.
Conclusion
J’y suis allée par curiosité, j’ai trouvé que c’était une expérience intéressante. L’AG s’est terminée vers 12h30. L’expérience actionnaire ne se limite pas à l’assemblée générale : certaines entreprises créent même un véritable univers autour de leurs participants, parfois jusqu’à proposer des objets comme des
t-shirts personnalisés lors d’événements internes.
Concernant l’achat d’actions, je vous conseille de ne miser que de l’argent que vous êtes prêt(e) à perdre.
Le PEA ne permettant que d’acheter que des actions du CAC 40, à l’époque, j’avais aussi acheté des actions américaines (Disney, Tesla) via le site eToro.
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